QQ酷狗酷我网易云谁会成为下一个虾米？
? ? 音乐作为最能进入人心的“声音”，早已成为人们生活中不可或缺的一部分。
?
? ? 随着互联网技术的发展和智能手机的普及，在线音乐已经成为数字经济的主要模式之一。据《2020中国音乐产业发展报告》：2020年，数字音乐产业规模达到721亿元；网络音乐用户规模突破5.13亿，网络音乐用户渗透率达到68.25%。
?
? ? 在线音乐APP是诞生于数字经济的产品。比如腾讯就是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；阿里是虾米音乐；网易即网易云音乐。
?
? ? 随着2021年虾米音乐的倒闭，整个网络音乐平台市场也将进入——网易与腾讯竞争的新格局。在这种情况下，谁将成为网络音乐之王？
?
? ? 01
?
? ? 虾米时代“三国”结束
?
? ? 网易与腾讯瓜分“世界”
?
? ? 2013年，诞生于七年前的虾米音乐凭借雄厚的资金“出卖”了自己。在获得多项独家版权加持后，虾米音乐跻身全国音乐巨头流量》。
?
? ? 在网络音乐的发展史上，版权一直是平台间竞争的主要原因。
?
?
?
? ? 腾讯支持的QQ音乐曾一度在版权战中遥遥领先。2016年12月，酷我音乐从QQ音乐索赔数千万；2017年12月，酷狗涉嫌侵犯网易云音乐800首歌曲，索取800万首等。
?
? ? 频频发生的版权大战，也成为酷狗音乐和酷我音乐进入腾讯怀抱，最终与QQ音乐合并成为腾讯音乐的火柴。以此为基础，平台版权歌曲库容量一次次更新，成为用户使用最多的前三大音乐产品。
?
? ? 同样因为版权问题，网易云音乐一度被大量音乐下架，关注版权。虽然目前网易云音乐在曲库数量上无法与腾讯音乐匹敌，但网易云音乐在小众风格和原创曲库上独树一帜，并拥有自己的系统音乐图书馆，这里也成为小众音乐爱好者的天堂。
?
? ? 2015年，虾米音乐宣布倒闭。此后，只有腾讯音乐和网易云音乐成为国内唯一领先的在线音乐公司。
?
? ? 除了版权音乐库，用户的选择也体现了APP的多元化风格。QQ音乐，它的听歌识别音乐功能早年就已经有了很好的口碑；酷狗音乐国内首家提供在线试听功能，现已成为泛娱乐化；酷我音乐，主要QQ网站通过主播电台、视频等特色内容为用户提供服务。而网易云音乐从“音乐社区”起步，依靠个性化推荐、播放列表、音乐评论等特色产品吸引了众多年轻用户。
?
?
?
? ? 丰富的版权库和贴近用户需求的多元化风格，让QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐成为四管齐下的格局。根据《2020中国网络音乐产业报告》，截至2020年10月，前两大公司的应用月活跃用户数位居前四，遥遥领先于其他产品。
?
? ? 但在2017年腾讯音乐与国际前三大唱片公司（UMG、索尼、华纳）达成独家合作后，已经拥有大量歌曲版权且资本雄厚的腾讯在稳定版权的同时，在吸引大用户数量。
?
? ? 根据腾讯音乐2020年财报，腾讯音乐三款APP的月活跃用户均已超过7亿。其中，QQ、酷狗、酷我等APP的月活跃用户均超过2.6亿。网易云音乐以2.1亿月活跃用户位列第四，占腾讯音乐产品矩阵月活跃用户的四分之一。由此可见，在整个网络音乐市场，腾讯在吸引用户方面遥遥领先于网易。
?
? ? 值得一提的是，2019年阿里对网易云音乐投资7亿美元。虾米音乐关闭后，以上淘宝88VIP和虾米音乐联名卡可以在淘宝会员中心更换为88VIP和网易云音乐联名卡。此外，在腾讯“量”的方式上，网易通过原创搜索小众音乐人的方式吸引了用户。可以看到，网易云也在有意识地打破自身的用户规模。腾讯共同主导在线音乐市场。
?
? ? 随着网络音乐的发展，虾米音乐早已销声匿迹。在互联网音乐的悠久历史中，中国音乐市场的前三成为前二已经是不争的事实。
?
? ? 02
?
? ? 腾讯网易《金武对决》
?
? ? 四足局面的背QQ网址后，其实是腾讯和网易的阵容。
?
? ? 当版权之战结束，两者的对抗已成定局之时，新一轮的竞争进入了下一个阶段：
?
? ? 竞争的主要角度是数字化。
?
?
?
? ? 随着互联网音乐的发展，音乐付费已经屡见不鲜，这也成为各大平台的主要盈利模式。根据《2020年中国网络音乐行业报告》，付费网络音乐用户超过6000万，这也表明付费音乐已成为普遍现象。
?
? ? 由于音乐数字化的发展，从线下专辑到线上销售的转变成为了APP上音乐付费的一个重要特征。2020年以来，各大音乐平台都在争夺数字专辑。在实体唱片业不景气的今天，谁获得了数字音乐市场的最大份额，谁就将率先发展整个音乐市场。
?
? ? 由于腾讯自身的资金和宣传力度，越来越多的顶级或顶级国际明星进入其平台，吸引了大量的粉丝和用户，这让腾讯音乐在数字专辑销售方面占据优势。
?
? ? 在公开发布的2019年中国数字专辑销量数据中，相关数据显示，蔡徐坤个人EP《YOUNG》以3500万元的总销售额位居2019年数字专辑销量第一，而R1SE、华晨宇、张艺兴、周杰伦位居第二地方A五。
?
? ? 其中，蔡徐坤、R1SE、张艺兴、周杰伦均由腾讯平台发行。这些著名音乐人的引进，使得腾讯音乐QQ音乐平台相关销售数据在各大平台中处于领先地位。相比之下，网易云音乐流量，明星就只有华晨宇了。
?
? ? 值得一提的是，环球青年酒店时隔十年发布的第二张专辑《冀西南林路行》，在网易云音乐发布首日销量就突破30万张。截至2020年12月，专辑在平台累计销量超过60万张，销售额突破1268万元。可见，在数字音乐QQ买靓方面，网易云音乐与腾讯音乐的发展方向背道而驰。——捕捉独立音乐人。虽然没有腾讯的“量”影响力那么强大，但小众音乐也是网易云音乐拥有极高用户坚持的重要因素。
?
? ? 二是“音乐+”吸引用户。
?
? ? 网易云音乐专注于“音乐社交”，为专业音乐人及其粉丝打造音乐社区，开设音乐评论区，成为用户的喘息之所。比如爆款的“网易云”就成了热门话题。依托社区丰富的基调，网易云音乐在两年时间里收获了一大批忠实用户。截至2019年，注册用户数已超过8亿。
?
? ? 另一方面，2016年直播行业领跑的腾讯音乐，互联网开启了直播元年，包括音乐直播。借助庞大的版权音乐库，腾讯音乐开始了广泛的跨行业、跨平台合作。
?
? ? 因此，在腾讯的推动下，酷狗推出了音乐直播业务，进入了直播行业，稳居音乐直播第一梯队；而酷我音乐开始大力发展音乐人原创，通过腾讯庞大的音乐曲库资源共享，同时综艺节目和影视IP的话题，也注意到了增长的用户。
?
?
?
? ? 此外，在过去的一年里，受疫情影响，全国音乐市场出现了前所未有的严峻局面。也正是此时，拥有雄厚资本的腾讯打造了一个备受瞩目的全景音乐直播娱乐品牌TMElive。
?
? ? 在音乐行业自媒体，“音乐第一声”创始人范志辉，TME正在覆盖各种潜在消费场景的产品，创造生态协同效应，利用生态提高服务效率和商业提供更多空间。
?
? ? 根据腾讯2020年财报：TME直播将大牌明星演出从线下转移到线上，并通过广告赞助和粉丝经济进行营销。自3月推出以来，已在网上举办了60多场音乐会。谈到“音乐+”，网易云在创新上并没有大踏步前进。
?
? ? 从这一点来看，腾讯音乐在与网易云音乐的较量中占据了上风。
?
? ? 03
?
? ? 网易云赴港敲钟
?
? ? 网络音乐之王是什么时候诞生的？
?
? ? 2021年4月23日，网易云音乐宣布将在香港上市。据说已经有了实质性的进展，明年很有可能会进行首次公开募股。如果上榜成功，网易云音乐将成为第二个在中国上市的网络音乐平台，两大音乐巨头之间的竞争将更加明显。在这种情况下，四足音乐将会发生变化。应用模式？
?
? ? 早在虾米音乐倒闭前夕，音乐巨头之间就已经硝烟四起。3月7日，网易云音乐官方发表文章谴责酷狗音乐，称酷狗音乐成立了“工艺办公室”，一直在做网易云音乐酷狗的新功能。
?
? ? 首先，对于酷狗音乐来说，它似乎违背了为用户提供服务的旧理念。其发展中心偏向泛娱乐业务，盈利核心在直播相关业务。如果你没有为平台的未来做好自己的定位，你很可能会走上虾米的老路。
?
? ? 其次，酷我音乐主打差异化设计。与网易云一样，酷我音乐更注重为平台赋能。酷我基于云演艺设计，借鉴腾讯音乐丰富的资源库和平台技术，以网易云为核心，以音乐人为核心，打造音乐表演。不过，与网易云音乐社区原创成熟的环境相比，酷我缺乏经验。
?
?
?
? ? 最后，作为腾讯的“亲儿子”，属于腾讯音乐与酷狗、酷我的QQ音乐，各司其职，但在主营业务内容上仍有不少交集，因此各有各的争锋与蛤蟆其他，渔夫之利的意思。
?
? ? 在腾讯围攻网易音乐时，其内部的混乱也是对其未来发展的极大隐患。
?
? ? 虽然网易云音乐可能会通过小众品牌跳出圈套，但在目前流量时代，尤其是在拥有庞大的版权音乐库和高知名度的腾讯音乐面前，这些优势是远不足以竞争和超越。面对腾讯音乐的追击和拦截，首先要做的就是坚持自己的路线。
?
? ? 因此，在网络音乐日益发达的时代，谁能在自己的领域做得更好，谁就有机会成为最终的“王者”。
?
? ? 但是，一款成功的产品，背后必然有强大的企业支持，也有自身特色的加持。目前，虽然网易云存在明显的劣势，但网易云应用下载的回报率超过腾讯音乐的酷狗音乐和酷我音乐，位居第二。
?
? ? 网易云在围攻下依然能有相当的竞争力，这与其对用户的坚守不无关系。在这个前提下，网易云也展示了一个道理：每个产品的发展空间都取决于自己的路线，学习取悦用户才是核心。
?
? ? 归根结底，作为服务于用户的互联网产品，最终的选择权在用户手中。谁能俘获用户的心，谁就能永远占据市场的顶端。
?
? ? 对于整个网络音乐行业来说，可能没有绝对的王者，有的只是用户的选择。目前腾讯与网易的较量，将在很长一段时间内成为民族网络音乐行业的常态，直到其中一方在消费者心理上占据主导地位。届时，真正的奥王将诞生。
